危機下LV周仰傑牽手大眾 打親民牌中-亨丁頓舞蹈症
周仰傑
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巴寶莉噹然不會是唯一一個一邊努力勒緊褲腰帶，一邊頻繁舉行各種營銷、推廣活動的奢侈品牌,Bottega Veneta。要想讓消費者充分認可奢侈品牌的高品牌溢價，工藝、技朮、材質、歷史、產地都只是先天條件，還需要富有創造力的演繹把這些信息傳遞給消費者。在被各式各樣的折扣活動疲勞轟炸了一整年之後，奢侈品牌顯然很清楚一貫高調的廣告和推廣對維持品牌高端形象的意義。LVMH集團總裁伯納德·阿諾特(BernardArnault)指出，金融危機後，奢侈品行業的競爭會愈發激烈，不過競爭並非是由品牌增加而導緻，而是因為消費者對投向奢侈品的每一筆錢都會變得更為謹慎,Bottega Veneta男包包。經濟大環境與消費者心理的變化都讓奢侈品牌審時度勢，在保持產品高質素的同時，以阿諾特“奢侈DNA”的理論為基礎，衍生出新的策略。而最新的關鍵詞即是“親民”—與過往的高高在上不同，奢侈品牌集體放低姿態，努力拉近與消費者的距離。
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